229 x 152 mm, 364 pp
Chinese, 2001/01
ISBN: 978-962-996-033-9
Price:US$20.00


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市場學概論
附香港個案(第二版)
香港管理專業發展中心
Management Development Series
The Chinese University Press

無論是大型企業或小型公司,無論是售賣產品或提供服務,市場推廣都十分重要。企業面對激烈的競爭環境,沒有良好的市場策略,實難以突圍而出。故此,對市場學有所認識,肯定有助於產品銷路及公司發展。 《市場學概論:附香港個案》扼要地向讀者介紹市場學的基礎知識,內容包括:市場學入門、營銷環境、市場劃分、消費者市場、工商業市場、分銷途徑、定價策略、產品策略、推廣策略、發展市場、市場資訊系統、國際市場和市場控制。 每章後附有一個有關市場學的本地個案,務求令讀者加深對所學理論的認識,並加強他們對市場問題的思考能力。各章中的適當處亦加插思考問題部分,以加強讀者對概念的掌握。 本書無論對市場營銷人員、管理人士、商管學生、培訓導師及一般有興趣的讀者都有參無論是大型企業或小型公司,無論是售賣產品或提供服務,市場推廣都十分重要。企業面對激烈的競爭環境,沒有良好的市場策略,實難以突圍而出。故此,對市場學有所認識,肯定有助於產品銷路及公司發展。 《市場學概論:附香港個案》扼要地向讀者介紹市場學的基礎知識,內容包括: 1. 市場學入門 2. 營銷環境 3. 市場劃分 4. 消費者市場 5. 工商業市場 6. 分銷途徑 7. 定價策略 8. 產品策略 9. 推廣策略 10. 發展市場 11. 市場資訊系統 12. 國際市場 13. 市場控制 14. 關係市場學(新增篇章) 15. 互聯網市場推廣(新增篇章) 本書的內容十分本地化,每章後附有一個有關市場學的本地個案,務求令讀者加深對所學理論的認識,並加強他們對市場問題的思考能力。各章中的適當處亦加插思考問題部分,以加強讀者對概念的掌握。

香港管理專業發展中心由職業訓練局於一九八四年成立,主要目的是促進並提高香港的管理效能及水平,以迎合本港不斷轉變的管理環境。年來,中心在管理培訓事宜的研究、發展、合作及推廣方面進行了多項工作,並完成了不少計劃,包括訓練管理培訓導師、設計管理培訓課程、組織管理興趣小組、搜集及整理管理個案,及出版各種管理書刊等。中心還提供管理資訊、管理期刊光碟資料庫檢索、管理發展諮詢等服務。

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